Культурная волна халлю и южнокорейская экономика

Популярность во многих странах сериала телерадиокомпании KBS «Наследники солнца» вновь пробудила интерес к корейской культуре. Сегодня этот сериал, который одновременно транслируется по южнокорейскому и китайскому телевидению, набирает популярность в мире. Это может оказать положительное влияние на отечественный экспорт. Об экономическом эффекте культурных контентов нам расскажет доктор Ким Гван Сок, приглашённый профессор Высшей школы международных исследований университета Ханян.

 

Разберем ситуацию с сериалом «Наследники солнца», который транслируется на телеканале KBS2TV. На китайском онлайн-видео портале iQIYI уже при выходе 10-й серии сериал набрал 1,5 млрд просмотров. На тайваньском сайте микроблогов Weibo зафиксированы 7 млрд упоминаний о «Наследниках солнца». Всё это говорит о его огромной популярности. Стоит отметить, что сериал был продан не только в Китай, а в 32 страны, в том числе, в Японию, США, Россию, Великобританию, Францию, страны Юго-Восточной Азии и Европы. На самом деле, это большой успех. В Китае власти даже предупредили о возможности чрезмерного увлечения сериалом.

Сериала «Наследники солнца» рассказывает о южнокорейских военных и врачах, командированных в вымышленное государство в Центральной Азии – Урук. Еще до его выхода на экраны сериалу предсказывали огромный успех. Трансляция началась после того, как все серии были сняты. В главных ролях снялись популярные актёры Сон Чжун Ги и Сон Хе Гё. Еще на стадии планирования права на трансляцию сериала были проданы китайскому онлайн-видео порталу iQIYI по цене 250 тысяч долларов за одну серию. Ещё до выхода на экраны «Наследники солнца» окупили затраты на съёмку – 11 млн 200 тыс. долларов. Такой успех увеличился в разы после выхода первой серии 24 февраля. В Японию сериал был продан по цене 100 тысяч долларов за одну серию. Интерес стали проявлять и в других странах. Кроме того, сериал «Наследники солнца» оказывает положительный эффект на экспорт в целом. Так, продажи косметики и одежды, используемой главными героями, за месяц выросли более чем в 10 раз. Продажи женьшеневой продукции, которую с удовольствием употребляет один из главных героев, выросли на 176 процентов по сравнению с тем же периодом прошлого года. Места съёмок в горах Тхэбэксан в провинции Кёнгидо становятся популярными туристическими достопримечательностями. Таким образом, корейская культурная волна Халлю уже не просто контент, а фактор, оказывающий конкретное влияние на экспорт.

 

Южнокорейский экспорт, который стабильно рос до конца 2014 года, с начала прошлого года неуклонно сокращается. Традиционно сильные экспортные отрасли, в числе которых металлургическая промышленность, судостроение, производство полупроводников, информационные технологии, фиксируют минусовые показатели. Это большая проблема для страны, которая обязана своим развитием именно экспорту. Однако экспорт товаров, известных благодаря культурной волне халлю, стремительно растёт. Так, в 2014 году он составил 17,8 процента, а в прошлом году уже 33,3 процента. Среди иностранцев всё большую популярность приобретают косметика, пиво, безалкогольные напитки и другие товары южнокорейского производства.

Отечественные товары, которые пользуются спросом среди иностранцев, интересующихся корейскими культурными контентами, стали называть K-product. Другими словами, это товары, популярность которых во многом обусловлена культурной волной халлю.

 

Наибольший рост экспорта наблюдается в отношении товаров, связанных с косметикой и одеждой. Если в 2007 году их доля в общем объёме экспорта составляла 10,6 процента, то в 2015 году — уже 27,6 процента. Растут поставки на зарубежные рынки бытовых товаров. Особенно это касается китайского и индийского рынков. Отечественная косметика и продукция, связанная с модой, наиболее популярны в Гонконге и на Тайване. Продукты питания востребованы в Таиланде. Можно заметить, что в разных странах пользуются спросом разные наименования товаров. В этой связи в завоевании новых рынков большое внимание следует уделять маркетинговой стратегии.

Южнокорейский экспорт сокращается уже 14 месяцев подряд. Однако экспорт K-product растёт. После 2007 года экспорт бытовых товаров в Китай вырос на 74,9 процента, а в Индию на 91,5 процента. Экспорт косметики и одежды в Таиланд вырос на 49,5 процентов, в Гонконг — на 42,3 процента. Другими словами, халлю становится эффективным средством преодоления экономического застоя.

Экспорт K-product активно растёт за счёт того, что иностранцы проявляют всё больше интереса к Корее и образу жизни корейцев. Поэтому сегодня проявляется необходимость создания разнообразия таких контентов как фильмы, сериалы, музыка и другое. Они могут стать новой платформой для продвижения отечественных товаров на зарубежные рынки. Для этого, среди прочего, можно активно использовать в качестве рекламы известных актеров и личности медиаиндустрии. Также эффективным будет проведение выставок K-product. Так или иначе, очень важно развивать контенты корейской культурной волны Халлю и соединять их с потребительскими товарами. Это, как мне кажется, является задачей, которой мы должны уделить внимание.

 

Вы можете поддержать развитие нашего проекта KorenClubRU http://www.koreanclub.ru/about/donation/